“6个亿怎么可能压垮德尔惠?这事谁也躲不了干系”

“6个亿怎么可能压垮德尔惠?这事谁也躲不了干系”

记者李婷
鞋界教授

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【前言“6个亿怎么可能压垮压垮德尔惠?”德尔惠原策划专家何苦拒绝向《每日经济新闻》记者再谈论相关事宜。

王勇均

来源:每日经济新闻(有删节)

注:本文不代表鞋界教授平台观点



现在,德尔惠停业,工厂虽未停工,却已有别的公司入驻。如今,它不仅没了周杰伦,还有了6亿多元债务。


年订货在数年前就达到了35亿元的德尔惠,如今却因为6.36亿元的债务被停产处置?这背后究竟发生了什么?

  

图片来自德尔惠官网


2018年1月8日,带着种种疑问,《每日经济新闻》记者实地探访了德尔惠晋江工业园。记者发现,德尔惠工厂仍然灯火通明,据工厂保安介绍,目前有两家公司进驻工厂,其中一家为德尔惠品牌的新运营主体凯天体育用品有限公司(以下简称凯天体育)。

  

德尔惠品牌未来机会如何?


有业内人士表示,国内体育用品市场变化巨大,留给德尔惠品牌的机会并不是很大。


  

凯天体育入驻工厂

  图片来自网络

在晋江陈埭镇溪边工业区,乔丹体育和德尔惠比邻而居。1月8日,又是一个普通的工作日,但德尔惠总部却大门紧闭,办公楼内一片漆黑。

  

德尔惠看守保安告诉《每日经济新闻》记者,如今德尔惠厂房仍然在正常生产,不过眼下入驻工厂的并非原公司,而是两家(别的)公司,其中一家就是凯天体育。德尔惠的老厂房依然在生产印有德尔惠商标的产品,但是运营的主体却并非原来的德尔惠股份有限公司,而是凯天体育。

  

有业内人士告诉《每日经济新闻》记者,实际上德尔惠品牌并未转让给外人

  

德尔惠的工厂店的年终特卖会折扣信息显示“全场童鞋低至2双100元”、“服装2件99元起”。

  

据工厂店店长告诉记者,目前工厂店的产品都是较新款,其中2016、2017年的款式也都在卖,2018年德尔惠新款也已推出,但是到工厂店上货还要一段时间。德尔惠目前在泉州、福州等地仍然还有数十家专卖店在正常营业。其也表示,德尔惠品牌是凯天体育的,但还是以前的老板在管。

  

据懒熊体育报道,最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店,而现在(2017年年中)这个数字不到1000家。

  

在业内人士提供给记者的德尔惠2018年一季度形象POP中显示,德尔惠依然有包括跑步系列和综合训练系列的相关新品推出。

  

不过,对于德尔惠品牌新的经营主体凯天体育而言,留给其运营德尔惠品牌的机会,在业内人士看来并不太乐观。

    


德尔惠欠债超6亿

 

 

2017年年末,刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置公告显示,德尔惠(中国)有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

  

“6个亿怎么可能压垮压垮德尔惠?”德尔惠原策划专家何苦拒绝向《每日经济新闻》记者再谈论相关事宜。

  

他向记者转发了一段原先接受媒体采访的论述:


“德尔惠的事,谁也躲不了干系,有企业自身的决策失误……有市场的暗流涌动,也有券商的推诿扯皮。”

  

据懒熊体育报道,2014年7月,在IPO漫漫长路上耗费2年多的德尔惠终于按耐不住,向证监会提交了中止审查申请,止步A股,转而计划到香港上市。而作为IPO募投项目的厦门观音山大楼,也在终止IPO后被出售。

 

值得一提的是,德尔惠在此过程中一度因传统体育用品市场的增长乏力而转向快时尚,最终未果。

  

如果德尔惠成功上市,是否就能够避免今日之局面呢?这个问题,其实也很难有标准答案。

  

有业内人士认为,究其原因,还是在于企业自身能否顺应发展,而在上市之后也需要跟随市场变化找到自身定位转型发展。上市之后,(要)能够进一步完善公司治理,形成现代企业管理制度,并借助资本助力实现转型发展。


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